Логотип h&m.jpg
Логотип h&m.jpg
Магазин H&M.jpg
Магазин H&M в Китае.jpg
Эрлинг Перссон.jpg

H&M (Hennes and Mauritz) — компания родом из Швеции, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой для женщин, мужчин, подростков и детей. H&M — это второй по величине риэлтор одежды. Первое место удерживает испанская корпорация Inditex. Сеть одежды H&M включает восемь брендов: H&M, COS, Monki, Weekday, & Other Stories, ARKET, Cheap Monday, Afound.

Генератор идей компании расположен в Стокгольме и в Нью-Йорке. На текущий момент реализация продукции осуществляется более чем в 70 странах по всему земному шару. Функционирует около 5000 монобрендовых магазинов.

H&M успешно продвигается в интернете. Онлайн-покупки доступны более чем в 30 странах мира. На текущий момент в штате компании насчитывается более 104 000 сотрудников.

Годом основания компании считается 1947, хотя тогда еще легендарного бренда не существовало, а лишь открылся первый магазин женской одежды «Hennes» в Стокгольме, основателем которого стал Эрлинг Перссон. Со шведского языка «Hennes» переводится — «для нее». В то время разносчик сыров лишь задумывался над сменой деятельности. Отправной точкой можно считать путешествие в США, где будущий бизнесмен увидел сети Macy’s и Barney’s. Эрлинга впечатлило большое количество небольших магазинов с недорогой и качественной одеждой. Ему так понравилась идея такого формата, что он решил создать свою сеть женской одежды, доступной и стильной.

Эрлинг Перссон

В послевоенное время на прилавках шведских магазинов было не пусто, но разнообразием лавки точно похвастаться не могли. Кроме того, большинство магазинов принадлежало крупным корпорациям, и они диктовали цену. Сегмент качественной, но доступной одежды практически отсутствовал, а модные решения всегда продавались по заоблачной цене. И здесь появился Эрлинг Перссон со своей идеей. Конечно, она имела успех, сеть женской одежды быстро покорила свою публику.

В 1968 году Перссон приобрел торговую лавочку для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В результате ассортимент пополнился линией мужской одежды, и название бренда меняется на Hennes & Mauritz, позже сокращенное до названия H&M.

В 1974 году компания была зарегистрирована на Стокгольмской фондовой бирже. Следом за этим событием в 1976 году бренд пересек границы Скандинавии. Европейская экспансия началась с открытия фирменного магазина на территории Туманного Альбиона.

В 80-e годы бренд реализовал доставку на дом задолго до появления понятия электронной коммерции. Неудивительно, что с такими прогрессивными взглядами на обслуживание компания одна из первых открыла интернет-магазин в 1998 году.

В конце 90-х розничные оффлайн-точки открывались с молниеносной скоростью и в больших количествах.

В 1998 году в руководстве произошла важная перестановка — Стефан Перссон решил покинуть пост главного исполнительного директора, сохранив должность председателя. Новым главой компании впервые в её истории стал сторонний человек — Фабиан Манссон. Роль Перссона в компании сложно переоценить. Именно он превратил H&M из локального бренда в крупную европейскую сеть, начал активнее работать с моделями и привлекать знаменитостей в рекламные кампании.

В 2000-м H&M отправился покорять США. 31 марта открывается первый магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке. Экспансия Америки прошла более чем удачно – по сей день марка из года в год входит в тройку самых крупных производителей одежды США.

Были в начале 2000-х годов и трудности. Растущая конкуренция и экономический кризис привели к ухудшению положения компании. В марте 2000 года после объявления о падении прибыли из компании ушел Фабиан Манссон. Новым главой стал Рольф Эриксен. Сразу решить возникшие проблемы он не смог. В сентябре курс акций компании обвалился почти на 50%.

Как и его предшественник, Эриксен имел внушительный опыт работы в H&M. От нового управляющего ожидали восстановления курса акций и увеличения темпа экспансии. Со своей задачей он справился. Уже в 2002 году Эриксен сумел вернуть доверие инвесторов, сократил расходы и расширил линейку компании, в то время сильно нацеленную на подростковую аудиторию.

Значимым событием для компании стала практика коллабораций с известными личностями. Начиная с 2004 года бренд выпускает коллекции авторства звездных дизайнеров. Это позволяет покупателям получать товары уровня модных показов, но по доступной цене. Первой линейкой этого направления стала коллекция Карла Лагерфельда, позже марка сотрудничала со Стеллой Маккартни, Мадонной, Роберто Кавалли, Кайли Миноуг, Мэтью Уильямсоном, Jimmy Choo, Соней Рикель, Maison Martin Margiela.

Магазин H&M

В начале 2008-го компания начала осваивать новую нишу — товары для дома. Первоначально продукция (подушки, текстиль и т. д.) распространялась через интернет. Теперь же магазины H&M Home разбросаны по всему миру, включая Данию, Финляндию, Германию, Нидерланды, Норвегию, Швецию и Англию.

В 2009 году Рольф Эриксен покинул компанию ввиду достижения пенсионного возраста, а на должности генерального директора его заменил сын Стефана Перссона — Карл-Йохан. Операционное руководство компании спустя десятилетие вновь оказалось в руках одного из Перссонов.

Под руководством Эриксена H&M успешно работала даже с наступлением финансового кризиса. Здесь на пользу компании сыграла дешевизна ее продукции, обеспечивающая стабильный приток клиентов. Продажи компании продолжали расти в 2008-2009 годах, когда те же дорогие модные бренды столкнулись с убытком.

После расширения в Азии и на Ближнем Востоке и запуска концептуальных магазинов, включая COS, Weekday, Monki и Cheap Monday, в 2009–2010 гг., консалтинг по брендингу Interbrand признал H&M как двадцать первый самый ценный мировой бренд. Его стоимость оценивалась в 12–16 млрд. долларов.

В сентябре 2013 года в городе Чэнду в Китае открылся 3000-й магазин ТМ.

Также в 2013 году H&M запустила в Европе люксовый женский бренд &Other Stories. Открытие сети магазинов под новой торговой маркой началось в том же году. Из-за премиальности бренда цена на одежду здесь гораздо выше, чем в обычном H&M. Запуск &Other Stories был направлен на удержания темпа роста сети магазинов компании на 10-15% в год. Также руководство H&M стремилось к привлечению более богатой категории клиентов.

Магазин H&M в Китае

Компания не отстает от современных тенденций, в частности экологичного и безотходного производства. Первая коллекция из экологически чистых материалов вышла еще в 2010 году, а в 2013 торговая марка начала принимать одежду на переработку. Считается, что это реакция бренда на скандальные обвинения в загрязнении, которые преследовали компанию в начале 21 века.

Интересные факты о бренде:

  • реклама с Клаудией Шиффер в 90-х вызвала волну вандализма – витрины разбивали и воровали плакаты. Тогда компания заявила, что все вывески после окончания акции раздаст фанатам, что позволило прекратить разбой;
  • коллекция, созданная Карлом Лагерфельдом, в крупных городах была распродана всего за час – это рекорд в истории бренда;
  • при невысокой цене одежды бренд входит в сотню самых дорогих торговых марок мира;
  • бренд является активным участником борьбы за права женщин и доказывает это делом – женщины составляют 74% менеджерского персонала и 50% совета директоров.

Главная продукция магазина HM – одежда. В основном это товары по доступной стоимости, в большей степени повседневного направления. Но также компания предлагает нарядные и спортивные модели. В каталоге бренда есть товары для мужчин, женщин и детей, решения для всех типов погоды и времен года. Под любую одежду есть соответствующая обувь. Так что можно смело утверждать, что на одном сайте легко приобрести гардероб для всей семьи и полностью укомплектовать его с учетом любых событий.

Основные линейки бренда:

  • Rocky – яркая и смелая молодежная линейка в стиле casual;
  • Conwell и Logg – строгая деловая линейка для мужчин;
  • B&B – офисная и деловая одежда для женщин;
  • Young – подростковое направление;
  • Big is Beautiful – модели больших размеров;
  • Conscious – экологическая линейка, при производстве которой используются переработанные материалы;
  • Cos – базовые силуэты для всей семьи;
  • O.G.G – спортивная линейка;
  • Premium quality – вещи из натуральных премиальных материалов, более дорогие, чем стандартная продукция бренда.

Кроме нарядов в магазине продаются аксессуары: головные уборы, сумки, рюкзаки, колготки, шарфы, ремни, принадлежности для волос, галстуки и украшения.

На сайте постоянно действует раздел с товарами по скидке, где есть продукция всех категорий, поэтому рекомендуем в первую очередь заглядывать именно в Sale – там всегда будут предложения, которые подойдут именно вам, а их цена будет намного ниже, чем в основных разделах.

Несмотря на то, что марка считается бюджетной, она отличается неплохим качеством и безупречным стилем, поэтому постоянно держит лидирующие позиции на рынке и всегда популярна.

1 из 1 посетителей считают этот отзыв полезным
Хороший магазин одежды для всей семьи
4.0

С товарами магазина H&M я знакома очень много лет, всегда радовали выгодные покупки и качество. В России сеть европейских магазинов H&M существует сравнительно недавно.

Сразу хочу отметить, что в последние годы качество одежды значительно ухудшилось, был и печальный опыт, когда понравившиеся мне джинсы протерлись всего через 2 недели!!! А хлопковая футболка выцвела за сезон и потеряла форму. Страной-производителем моих неудачных покупок был Бангладеш, хотя в соседней Финляндии я покупала товары этой же страны в отличном состоянии.

Были и очень выгодные и удачные покупки — футболки и кофточки, вещи носила много лет и они были самыми любимыми.

Примечательно, что в последние годы в сети H&M появилось много качественной и доступной косметики.

Радуют постоянные скидки, акции, сезонные предложения, постоянная смена коллекций по сезонам, доступные цены, единственное одежда для самых маленьких мне показалась немного завышенной.

Весной этого года я купила вот такие кеды для активного отдыха, очень удобные, легкие и модные в этом сезоне:

Кеды H&M

Еще купила набор женских носочков по акции, но они оказались среднего качества, некоторые из них начали быстро протираться:

Носки H&M

Магазин H&M несмотря на вышеперечисленные нюансы рекомендовать буду, здесь многие находят одежду по душе и в своем стиле.

Отзыв полезен? Да Нет
Один из моих любимых брендов
5.0

У меня очень много одежды. Видимо, сказываются годы тотального дефицита и то, что в школьные и студенческие годы мне не удавалось из-за недостатка средств одеваться так, как хочется. Зато потом, в более зрелом возрасте, у меня появилась возможность покупать вещи, и я компенсирую упущенное. Иногда приходится останавливать себя, иначе могу накупить лишнего. Обычно такое происходит со мной в магазинах H&M, особенно в период распродаж.

Одежда H&M является одной из моих любимых марок. У моего мужа, кстати, тоже. В Твери магазинов H&M, к сожалению, нет, поэтому отовариваемся мы в других городах, чаще всего в Москве.

У H&M огромный ассортимент вещей. Это куртки и пальто, брюки и джинсы, рубашки и блузки, топы и платья, юбки и шорты. Есть также спортивная одежда, белье, колготки, носки, обувь и разнообразные аксессуары. Выбор великолепный! И цены весьма и весьма радуют.

К примеру, этой зимой я купила отличные спортивные брюки, трикотажный джемпер без рукавов и юбку.

Джемпер H&M

Есть у меня и летние сарафанчики H&M, купленные по очень привлекательным ценам, и шорты, и брюки, и футболки.

На фото рубашка, майка и шорты H&M:

Рубашка, майка и шорты H&M

А на этом фото брюки и топ H&M:

Брюки и топ H&M

Но более всего я люблю рубашки H&M. У нас на работе дресс-код, поэтому рубашки у меня постоянно в ходу, и я часто их покупаю, чтобы каждый день надевать разные.

Рубашка H&M

 

Отшивается одежда в Индии и Бангладеш. Качество всегда отличное, модели разнообразные, есть все размеры.

Швы на вещах ровные, аккуратно обработаны, нитки ниоткуда не торчат. Ткани хорошие, легко стираются, легко гладятся, приятны к телу.

Мой муж тоже является поклонником бренда H&M, у него много этой одежды. В основном это рубашки, толстовки и брюки.

Одежда H&M мне очень нравится, буду покупать ее и дальше. Надеюсь, что когда-нибудь и в Твери появятся магазины H&M.

Отзыв полезен? Да Нет
Качественная и удобная одежда
5.0

Нравится одежда H&M. Периодически что-то покупаем.

Из последнего — непромокаемая куртка-ветровка из нейлоновой ткани с капюшоном. Отличная невесомая куртка в межсезонье и в дожди, легко сворачивается и помещается в сумку, можно использовать вместо зонта.

Ветровка H&M

Классическая ветровка: на молнии, с подкладкой, капюшон на затягивающейся кулиске, внутренний и боковые карманы, рукава на резинке. Как и вся одежда этой марки очень качественно скроена и сшита.

Выпускается в нескольких цветах, но когда мы покупали были только ярко жёлтого цвета, немного похоже на дорожного рабочего, но зато весело, поднимает настроение, очень солнечная.

Отзыв полезен? Да Нет
Качество не всегда радует
4.0

Я обычно заказываю одежду H&M на английском или американском сайтах. Честно говоря, об этом бренде могу сказать, что он бюджетный — по качеству, а вот по цене бывают завышены цены на некоторые изделия, а бывают приемлемые, особенно когда скидки. Иногда покупаю там детскую одежду, также есть у меня вот такое платье H&M, как на фото ниже.

Платье H&M

Что касается размеров, очень часто детская одежда, и часто женская — большемерит. Например ребенку на 3 года брала размер 1,5-2 года. Лучше смотреть размерную сетку по росту, тогда можно немного угадать.

Что касается качества одежды. Опять же, как повезет. Но часто попадается одежда из тонких натуральных тканей или же синтетический состав, что не очень радует. Но, если хорошо покопаться на сайте, то можно найти интересные детские вещи с красивыми рисунками, вот почему я иногда у них покупаю ребенку одежду и под шумок себе.

В целом бренд неплохой, но качество не всегда радует, хотелось бы получше.

Отзыв полезен? Да Нет
Люблю h&m
5.0

Люблю h&m за качество одежды которую они производят. Несмотря на то, что одежда относительно небольшой стоимости, она всегда очень качественно и хорошо пошита, ни разу не было замечено никаких торчащих ниток или кривых швов.

Так же нравится что у марки h&m есть не только сеть магазинов, но и интернет магазин, очень удобно если допустим у вас в городе нет этого классного магазина. Кстати у них часто бывают акции.

Платье h&m женское

Именно такой фасон очень удачно прячет недостатки фигуры в виде широкой талии, животика, неидеальных бедер, сейчас то мне скрывать и прятать нечего, но вот после родов очень даже пришлось к месту это платье. Немного легкомысленная длина, но всё же в рамках приличия. Платье можно носить как повседневно так и выйти в кафе или куда ещё)

На платье рукава длиной три четверти. Вырез с обтянутой пуговицей на шее. Отрезное по резинке на талии. Без подкладки. Ткань приятна к телу, не колется, довольно мягкая. Легко стирается, быстро сохнет после стирки.

Отзыв полезен? Да Нет
Показано 5 результатов
Логотип h&m.jpg 3 года назад
Магазин H&M.jpg 3 года назад
Магазин H&M в Китае.jpg 3 года назад
Эрлинг Перссон.jpg 3 года назад
Показано 4 результата