Логотип Левайс.png

Спустя 150 лет компания Levi’s — самая продаваемая джинсовая марка в мире. Фирменные магазины можно встретить практически в любом крупном городе мира. Конечно, в ассортименте бренда не только джинсы и различные вещи из денима, но и хлопковые и трикотажные вещи (футболки, толстовки, рубашки, нижнее белье и т.д.), а также обувь и аксессуары (сумки, платки, бейсболки, рюкзаки, ремни и т.д.).

История бренда начинается в далеком 1853 году, когда иммигрант из Баварии Леви Страусс и Дэвид Стерн открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.» в Сан-Франциско, в разгар Калифорнийской золотой лихорадки. Также известный как «LS & CO». Занимались поставкой одежды, обуви и других товары в небольшие розничные магазины.

Levi Strauss & Co.

В 1860-х годах в архивах компании появилось слово «джинсы».

В 1870-х получили патент на применение металлических заклёпок на одежде.

1873 году Леви Стросс и Якоб Девис изобрели и запатентовали первые джинсы с металлическими заклепками — одежду для рабочих и всех, кому нужен был износостойкий функциональный гардероб: для шахтеров, ковбоев, железнодорожников. Первые 50−60 лет именно они были основными потребителями денима.

Джейкоб Дэвис, скромный портной из города Рино в штате Невада, шил одежду для шахтеров из денима, который покупал у Леви Страусс, придумал крепить карманы на медные заклёпки для большей прочности, благодаря чему карманы не отрывались. Некоторые источники утверждают, что вместе с этим была также придумана ширинка на пуговицах. Дэвис был не в состоянии собрать деньги (68$), необходимые для подачи заявки на патент. Понимая ценность своей идеи, в 1872 году, он написал письмо Леви Страусс (который все еще был его поставщиком ткани) и попросил его финансовой поддержки при подаче заявки на патент. В следующем году, 20 мая 1873 года был выдан патент на применение металлических заклёпок на одежде, на имя Джейкоб Дэвис и Леви Страусс. Так появились первые джинсы, но сначала их называли «комбинезоном по пояс».

Изобретательный портной был вознагражден за идею сполна — стал соавтором патента и занял должность в управлении одной из фабрик Levi’s. За первый год было продано более 20 тысяч пар брюк с заклепками. Компания росла так быстро, что вскоре Дэвис заработал свой первый миллион долларов. Даже несмотря на экономический кризис, джинсы хорошо покупали, а стоимость одной пары в 1879 году составляла 1.46$. Помимо брюк в ассортименте Levi Strauss & Co появились куртки и рабочие рубашки.

В 1884 году умер Дэвид Стерн.

В 1886 году появился знаменитый кожаный лейбл с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать прикрепленные к их упряжкам джинсы, является одним из самых известных торговых марок в американской моде. Легенда гласит, что такой эксперимент действительно проводился и пара не была разорвана. Этим логотипом Страусс подчеркнул высокое качество Levi’s.

В 1885 году представляет свои первые джинсы разработанный для современного велосипедиста.

В 1890 году компания впервые присвоила партиям продукции номера. «Комбинезоны по пояс» с двойной строчкой и заклепками были самой популярной моделью. Тогда они выпускались без шлевок для ремня, поскольку многие мужчины предпочитали носить подтяжки. Джинсы получили номер 501 и впоследствии стали самой продаваемой моделью в истории. К сожалению, почему Ливай Страусс выбрал именно этот номер остается загадкой.

В 1902 году в возрасте 73 лет Страусс скончался в своем доме, оставив компанию и заработанный капитал племянникам и близким. В день похорон вся торговля на территории Сан-Франциско была прекращена, чтобы жители могли отдать дань уважения почетному гражданину. В конце своей жизни Ливай Страусс активно занимался благотворительностью. При его непосредственном участии в Сан-Франциско открылась первая синагога, предприниматель жертвовал немалые суммы в социальные организации. Страусс помогал еврейским сиротам, предоставил стипендии для университета в Беркли и даже выделил деньги на строительство железнодорожных путей

В 1906 году в результате землетрясения и последующих пожаров в Сан-Франциско головной офис Levi Strauss & Co был полностью разрушен, а архивные записи — уничтожены. Некоторые источники утверждают, что цифра «5» присваивалась для самых качественных товаров.

В 1908 году компания выходит на мировой уровень, осваиваются рынки Японии, Австралии и Южной Африки.

В 1912 году был представлен детский комбинезон Koveralls.

В 1918 году вышла новая линия рабочей одежды для женщин Freedom-Alls.

В 1928 году регистрирует официальное название Levi’s®.

В 1934 году выпустили первые джинсы для женщин Lady Levi’s®.

В 1935 году журнал Voge преподносит джинсы как модный тренд.

В 1936 году на заднем кармане появился логотип бренда в виде красной этикетки.

Реклама Левис

Популярность джинсы Levi’s получили в 1950-х годах. Был представлен широкий ассортимент для всей семьи и новая модель джинсов 505 с замком-молнией. То, что когда-то было рабочей одеждой, превращается в повседневный наряд.

Реклама модели Левис Spikes

В 1958 году Levi’s представил модель Spikes, элегантные хлопчатобумажные брюки для мужчин в трех цветах: лайма, лимона и апельсина. Коллекция так и не завоевала популярности, и бренд был вынужден прекратить выпуск.

Марлон Брандо, одетый в джинсы Levi’s, в 1947 году дебютировал в спектакле «Трамвай Желание», поставленном по одноименной пьесе Теннесси Уильямса. Элвис Пресли неоднократно выступал на концертах в джинсах марки Levi’s.

Даже сама Мэрилин Монро появлялась в фильмах и носила джинсы Levi’s как повседневную одежду. Съемки ее последнего фильма «Неприкаянные» (The Misfit, 1961) проходили на ранчо в Неваде, и в кадре она появляется в оригинальных Levi’s, как и ее партнер Кларк Гейбл. Конечно, любое появление Мэрилин вызывало фурор, и даже в простой паре синих джинсов она выглядела чувственно и сексуально. В то время женщины подражали ей — так образ стал каноническим.

Мэрилин Монро в джинсах левис

Мэрилин Монро помогла популяризировать синие джинсы, нося их в своем фильме 1954 года «Река без возвращения», на фото Мэрилин Монро с одним из главных героев фильма — Робертом Митчумом.

Это оригинальные плакаты используемые для рекламы джинсов Levi’s в 1950-х годах.

В 1960-х годах компанией переходит к созданию модели Slim Fit, выпускаются потертые джинсы, а так же экспериментируют с цветом.

Реклама женских джинс Левис

Реклама Levi’s For Gals — первая линия джинсов специально для девушек, 1968 год.

В 1971 году на красной вкладке была заменена заглавная буква E «LEVI’S» на строчную букву e «LeVI’S». Красная вкладка находится на заднем правом кармане джинсов и на левом переднем кармане джинсовых курток.

Реклама Левис 1970-х годов.

Реклама Левис 1970-х годов

В 1980 году Levi’s стал официальным спонсором Олимпийских игр.

Олимпийская команда США в одежде бренда Левис

Команда США, 1980 Зимние Олимпийские игры

В 1985 году Levi’s запустили рекламный ролик под названием «Прачечная» с участием модели Ника Кеймена. По сюжету видеоролика его герой приходит в прачечную в джинсах бренда, снимает их и кладет в стиральную машинку. Оставшись в нижнем белье, он садится на стул и ждет, когда его вещи постираются. Ролик «Прачечная» стал одной из самых удачных реклам в истории джинсовых марок, В 2000 году попал на четвёртое место в «Сотне лучших телевизионных рекламных роликов».

В 1987 году Левис начал выпускать джинсы в винтажном стиле которые вынесли в отдельный бренд Levi’s Vintage Clothing (LVC).

В 1999 году журнал «Time» назвал модель джинсов 501 самой модной вещью XX века.

В 2003 году Levi’s закрыл свою последнюю фабрику в США в Сан-Антонио.

В 2004 году совместно с маркой «686» стали выпускать коллекцию под названием «Times».

В 2009 году состоялась коллаборация Levi’s с маркой «Jean Paul Gaultier», в рамках которой вышли четыре разных варианта мужских джинс модели 501.

В 2010 году был разработан и внедрен специальный подход к определению идеальной посадки женских джинсов «Curve ID» и выпущена женская коллекция совместно с Henry Holland.

В 2011 году компанией Levi’s была выпущена эко-линия джинсовой одежды «WATER<LESS», а также была представлена новая коллекцию под названием Commuter line.

В 2015 году специально к наступающим новогодним и рождественским праздникам бренд Levi’s® выпустил сезонную коллекцию HOLIDAY.

В 2016 году Levis раскрывает секрет своего инновационного метода WATER<LESS™, который позволяет сэкономить до 96% воды, на последнем этапе обработке денима. Бренд уже производит около 25% своей продукции, используя методы WATER<LESS, и надеется, что эта цифра достигнет 80%.

В 2018 году Levi’s презентовал специальную капсульную коллекцию, посвященную юбилею Микки Мауса – диснеевскому персонажу исполняется 90 лет.

Джастин Тимберлейк и Levi’s представили совместную капсульную коллекцию — Fresh Leaves Collection.

Levi's - моя слабость
5.0

Джинсы марки Levi’s — моя слабость… Уже много лет они являются для меня эталоном качества. Этот классический покрой идеально садится на мою фигуру, что редко встретишь среди современных марок. Свои любимые Levi’sы я протёрла я заносила до дыр! ДА! Стыдно признаться , но это так…. В этом году заставила сделать себе из них шорты… 🙂 Отличное сочетание цена-качество приятно располагает к себе. Нужно будет забежать в ближайший магазинчик и прикупить себе новую пару, а заодно и пару маек на лето! 🙂

Отзыв полезен? Да Нет
Отличные джинсы
5.0

Муж долгое время покупал джинсы и штаны в таких магазинах, как Pull&Bear, O’stin и других из подобного ценового сегмента. Цены все лезут вверх, а качество портится. Дошло до того, что джинсы за 2500 из Pull&Bear продержались один сезон. Быстро растянулись, на коленях стали пузыриться, а на попе протерлись. В общем, было принято решение не тратить каждый год по 2000-2500, а купить что-то более дорогое и качественное на несколько лет.

Джинсы Левис

Понравились джинсы от Levi’s. Стоили они 8000 рублей. Но зато разница заметна сразу. Они более плотные, теплые, похожи на джинсы, а не на тряпочки, раскрашенные под джинсы. При этом джинсы отлично тянутся, материал приятный.

Логотип Левис на джинсах

Муж носит джинсы уже год. Выглядят отлично. Не рястянулись, форму не потеряли. Сидят также, как и в первый день. Не обвисли, пузырей на коленях нет, не протерлись. Швы тоже не протерлись, не видно, что вещь уже заношенная.
Сшито аккуратно, ровно, нитки не торчали.

Мужу комфортно, удобно, покупкой довольны.

Спасибо за внимание!

Отзыв полезен? Да Нет
Показано 2 результата
Логотип Левайс.png 4 месяца назад
Показан 1 результат