Reebok — производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров, основанный в 1958 году в Англии. Этот бренд входит в группу компаний Adidas, его любят за культовые кроссовки из белой кожи и уважают в каждом тренажерном зале. Reebok является легендой индустрии, он сотрудничает с сильнейшими спортивными организациями и звездами мировой величины. Для того, чтобы достичь выдающихся результатов Reebok прошел сложный и захватывающий путь.

в 1890 году Джозеф Уильям Фостер разработал первые шипы для обуви. Он устроился в небольшой мастерской над кондитерской своего отца. Джозеф вручную делал спортивные туфли для лучших бегунов своего района. Бизнес начал приносить доход, после чего изобретатель основал компанию J.W. Foster. Когда его сыновья подросли, Фостер добавил к названию приписку «and Sons». Он открыл небольшую фабрику Olympic Works и постепенно стал известен за кроссовки «running pumps». Благодаря инновационной подошве с шипами, популярность продукта среди бегунов развивается сарафанным радио. Обувь шилась на заказа по меркам, снятым с каждого спортсмена индивидуально. Местные бегуны были поголовно обуты в шиповки, придуманные Фостером.

Настоящая известность к J.W. Foster & Sons приходит в 1924 году с победой Гарольда Абрахамса на олимпийском спринте в Париже. Тогда англичане показали худший результат за 20 лет и золото Абрахамса было особенно важным. В 1933 году к руководству приходят дети Фостера, Билл и Джо. Причем сначала все их действия проверяет мать, а окончательный контроль братья получают уже в 1939 году. Под их началом компания продолжает набирать обороты, спортивная обувь J.W. Foster & Sons обретает престижный статус.

С приходом войны J.W. Foster & Sons испытывает проблемы. Несмотря на это, компания благополучно переживает кризис и готовится принять на службу новое поколение Фостеров. Джозеф младший и Джефри Фостеры, внуки основателя J.W. Foster & Sons, присоединились к компании в 1948 и в 1952 годах соответственно. Но уже в 1953 году Джо уходит на службу армии США, а через полгода к нему присоединяется и Джефри.

На тот момент продукция J.W. Foster & Sons была на пике популярности на фоне мирового рекорда бегуна Дерека Ибботсона. К тому же, фабрика снабжала обувью большинство футбольных клуб Премьер лиги и имела дистрибьюторские соглашения с крупнейшими спортивными организациями учебных заведений. Вопреки этому, вернувшись к гражданским делам, братья понимают, что нужно двигаться вперед и решают открыть собственный бизнес. Так появляется компания Mercury Sports Footwear, которая открывается в соседнем городке Бери.

Джозеф Фостер понимал, что следует юридически защитить новоиспеченный товарный знак, но слово «Mercury» уже принадлежало другой организации. Тут на помощь приходит словарь Уэбстера — книга, которую Джо выиграл еще ребенком в спринтерском забеге на 80 ярдов. Подбирая название для нового товарного знака, предприниматель находит слово «Reebok» — так называют быстрых антилоп с острыми рогами в Африке. В 1960 году компания обретает новое название и начинается эпоха Reebok — величайшего спортивного производителя из Великобритании, мастера классических кроссовок и легенды экипировки для силовых видов спорта.

Интересно, что словарь Уэбстера — это американский словарь английского языка. Если бы в награду Фостеру вручили словарь английского производства, то бренд мог бы называться иначе, ведь на «правильном» английском тех самых африканских антилоп называют «Rhebok».

Reebok продолжал традиции семьи Фостер и главным продуктом компании были профессиональные шиповки. Обязанности по обеспечению работы нового бренда делились следующим образом: Джозеф Фостер руководил продажами и рекламой, а Джефф следил за производством. Неизменным атрибутом всей продукции бренда в то время был флаг «Юнион Джек». Товары Reebok быстро обрели популярность среди спортсменов и компания готовилась к выходу на международный рынок. В 1965 году Reebok впервые появляется в США, где компания участвует в выставке в Чикаго. После этого события Reebok продолжает выставляться в США почти ежегодно. В 1979 году на похожем трейд-шоу бренд замечает предприниматель Пол Файерман и становится эксклюзивным представителем Reebok на территории Америки. Совместно с командой профессиональных спортсменов и маркетологов, Файерман разработал кроссовки Reebok Aztrek — универсальную беговую модель с низкой ценой, которая быстро обретает успех. Эти кроссовки навсегда войдут в историю Reebok.

К началу 80-х бренд Reebok продавался почти в 30 странах по всему миру. Тогда же бренда начинает выпускать спортивную одежду. Дела шли и без того хорошо и тут США охватил беговой бум, а вместе с ним появился фитнес и взлетела популярность тенниса. Reebok быстро адаптируется к ситуации и делает пивот — компания сбавляет производство беговых шиповок и начинает делать фокус на товары для тренировок и актуальных видов спорта.

Тек, в 1982 году Reebok представляет модель Freestyle — тренировочные кроссовки, разработанные специально для женщин, увлекающихся аэробикой. Эта деталь особенно важна, так как в то время на рынке не было хороших предложений в этой категории. Модель Freestyle Hi произвела фурор за счет кожаной конструкции, мягкой подкладки и ремешков на лодыжке. К 1984 году кроссовки составляли половину продаж Рибок. Компанию настигает взрывной рост продаж. В сравнении с предыдущим годом, выручка Reebok увеличивается больше, чем в 10 раз.

Еще спустя два года популярность достигла нового пика, после запуска рекламной кампании «Life is Not a Spectator Sport». Поощряя женщин заниматься спортом в стремительно развивающемся мире, поглощенным ЗОЖ, компания создала новое поколение поклонников женских кроссовок. В Нью-Йорке модель стала известна как «5411». Дело в том, что цена на кроссовки составляла 54,11 $ после вычета налога. Благодаря таким рэперам, как Redman и DMX, которые упоминали в песнях 5411, второе имя Freestyle вышло на улицы.

В то время бренд выпускал хиты один за другим. Наравне с Freestyle в 1983 году были созданы культовые Classic Leather. Они получили признание за счет простого дизайна по сравнению с другими беговыми моделями. Кроссовки включали технологию Bi-Density Shock Protection System для обеспечения устойчивости и перфорацию для лучшей воздухопроницаемости. Они также были изготовлены из кожи. Классикой на все времена стали белые Classic Leather. Они остаются таковыми и сегодня.

Затем были представлены Newport Classic (NPC) и Ex-O-Fit, которые были похожи на Freestyle, но предназначались для мужчин. В 1985 году вышла еще одна культовая модель Workout для кросс-тренинга. Кроссовки стали функциональной обувью для тренировок в зале. Они выделялись H-образным креплением шнуровки. Коллекцию классики пополнили и Club C 85. Тогда же логотип в виде британского флага стал сменяться на новый символ – вектор. Это было связано в том числе с запретом правительством Великобритании использовать флаг в рекламных целях.

Смена айдентики ознаменовала новую эру в развитии компании и Reebok начинает сотрудничать со спортивными звездами. Сначала кроссовки Reebok появляются в кинофильме «Чужие», где героиня Сигурни Уивер разделывается с пришельцами в мощных Alien Stomper, потом баскетболисты и футболисты ведущих клубов начинают выходить на арены в обуви Reebok. К концу 80-х Reebok контролировал 26.7% рынка спортивной обуви, а прибыль компании постоянно росла. Тогда Reebok пускается в эксперименты с технологиями.

Одной из первых сложных технологий стала ERS или Energy Return System. Первые кроссовки Reebok с ERS вышли в 1988 году, они стали ответной реакцией на модель Air Max 1 от Nike. Подошва Reebok ERS была оснащена пружинами Hytrel, которые производила знаменитая компания DuPont. Потом, в 1989 году, Reebok представляет первые в истории кроссовки с системой Pump, позволяющей подгонять посадку по ширине стопы с помощью специальных надувных камер. Следом появляется система амортизации Hexalite, это происходит в 1990 году.

В 1992 году Reebok подписывает баскетболиста Шакила О’Нила, а общее число спортсменов бренда превышает 100 человек. О’Нил стал одним из ключевых амбассадоров Reebok на долгие годы вперед. Его выдающийся рост и уникальная манера игры прославили баскетболиста и линейку его кроссовок от Reebok на весь мир. Даже сейчас, спустя многие годы О’Нил продолжает сотрудничать с Reebok и совсем недавно участвовал в рекламной кампании возрожденного силуэта Aztrek’93.

Reebok имеет впечатляющую линейку баскетбольных кроссовок, разработанных для Шакила О’Нила. Всего в рамках коллекции вышло 5 моделей, четыре версии силуэта Shaq Attaq и кроссовки Shaqnosis, ставшие легендой. Этого было недостаточно и в 1996 году компания заключает контракт с Алленом Айверсоном, еще одним популярным баскетболистом, чей стиль было невозможно игнорировать. В 1997 году появляется технология амортизации Reebok DMX, представляющая собой несколько воздушных подушек в подошве, внутри которых циркулирует воздух. Разработка начинает использоваться в именных кроссовках Айверсона и выводит кроссовки линейки DMX в топ продаж.

Наступление миллениума компания встречает важнейшим заключением контракта с Национальной футбольной лигой США. Соглашение на 10 лет дает эксклюзивное право на производство и продажу товаров с символикой NFL и возможность экипировать спортсменов лиги. Уже через год Reebok добирается и до НБА. В результате сделки экипировку Reebok носят игроки большинства мужских и женских профессиональных баскетбольных клубов США.

Эпоха коллабораций начинается для Reebok выпуском лимитированных кроссовок с Jaz-Z в 2003 году. Известный рэпер становится первым человеком без спортивного бэкграунда, получившим именные кроссовки от Reebok. Потом, в 2004, Reebok вторгается на хоккейный рынок — компания приобретает контрольный пакет акций бренда CCM, официального поставщика NHL. В то же время Reebok сотрудничает с футбольной лигой Канады, теннисисткой Винус Уильямс, футболистом Райаном Гиггзом и целой обоймой сильных имен.

Джей Зи становится первым человеком без спортивного бэкграунда, получившим именные кроссовки от Reebok.

В этот момент на горизонте появляется не кто иной, как знаменитый спортивный производитель из Германии, компания adidas. В ходе кампании по захвату рынка спортивных товаров против Nike, группа adidas-Salomon играет по-крупному и полностью выкупает все структуры Reebok. Сумма сделки составила 3,78 миллиарда долларов. В результате этого немецкий бренд стал официальным поставщиком одежды для НБА. С этого момента начинается новейшая история бренда.

Одним из первых потрясений после поглощения группой компаний adidas стало смена руководства Reebok. В 2006 году Пол Файерман уступает президентское кресло своему давнему коллеге и теске, Полу Харрингтону, который работает в Reebok с 1994 года. В следующем году бренд серьезно заявляет о себе в рамках рекламной кампании «Run Easy», продолжает развивать сотрудничество с NHL и работать с новыми звездами, среди которых китайский баскетболист Яо Мин и теннисистка Николь Вайдишова. В 2008 бренд запускает кампанию «Your Move». Reebok позиционирует различные виды спорта, как часть индивидуальности человека. К рекламе продукции присоединяются такие звезды, как Александр Овечкин и Тьерри Анри.

Первое тесное сближение с тренировочными видами спорта происходит в 2009 году, когда Reebok запускает серию тренинг-мероприятий «Jukari Fit to Fly». Инициатива стала частью партнерства бренда с Cirque du Soleil. Под эгидой сотрудничества выходит необычное спортивное оборудование FlySet, представляющее собой трехжильный канат, закрепленный к потолку с перекладиной из мягкого нескользящего материала. Впоследствии так появился новый вид фитнеса — джукари.

В этом же году Reebok выпускает кроссовки EasyTone, позволяющие женщинам наращивать мышцы прямо во время ходьбы. Секрет разработки заключался в необычной подошве, разработанной для бренда бывшим инженером NASA. Сказать, что модель «выстрелила» — ничего не сказать. В кроссовки Reebok EasyTone были обуты почти все посетительницы спортивных клубов. Еще через год происходит запуск технологии Reebok ZigTech. Известно, что разработка появилась еще в 2007 году, но первые модели кроссовок с ней выпустили только через три года. ZigTech представляет собой зигзагообразную подошву из пены, обеспечивающую гибкость и амортизацию. Вплоть до 2015 года Reebok производил кроссовки ZigTech для бега, баскетбола, туризма и тренировок.

Главный бренд-менеджер Reebok Ян Мартин был убежден, что причиной величия Reebok в 80-х был фитнес. Тогда компания прекращает действовать на рынке товаров для американского футбола и полностью погружается в растущий рынок экипировки для тренинга. Кульминационным моментом в возвращении Reebok на Олимп тренировок стало заключение сотрудничества с одним из крупнейших фитнес-движений нашего времени, организацией CrossFit.

Сегодня это имя стало нарицательным, кроссфит — система силовых тренировок, разработанная Грегом Глассманом. Всю свою жизнь Глассман проработал персональным тренером, а в 1995 году основал первый зал CrossFit. Чтобы обрести мировую известность тренировкам по кроссфиту потребовалось примерно 10 лет, а дальше стали организовываться тематические фестивали и соревнования, на одно из которых прибыл Чед Уитман, директор по спортивному маркетингу Reebok и любитель кроссфита.

CrossFit требовался сильный спонсор, который поможет развиваться движению быстрее. Так Reebok становится титульным спонсором международных соревнований CrossFit Games, получает возможность выпускать лицензированную экипировку для кроссфита и выходит на новую аудиторию. Благодаря этому соглашению тренировки по кроссфиту обрели мировую славу, а компания Reebok закрепила за собой статус производителя лучшей экипировки для тренировок. За время сотрудничества Reebok и CrossFit было открыто более 10 000 спортивных залов для кроссфита по всему миру, часть из них — с брендингом Reebok.

В 2013 году компания объявляет о сотрудничестве с лигой UFC — силовые виды спорта и единоборства становятся ключевыми для Reebok. Соглашение было основано на том, что 500 бойцов будут носить одежду британской марки. Оно означало, что Рибок станет эксклюзивным представителем UFC и его спортсменов во всем мире. Это крупнейшее партнерство, подписанное профессиональной боевой организацией за 21-летнюю историю. К 2017 году изменились некоторые пункты договора. Согласно новой структуре, спортсмены с тремя или менее боями в UFC получат стипендию Reebok в размере 3500 долларов за бой, а спортсмены с четырьмя или пятью боями получат 5000 долларов. Ранее обе эти категории были включены в один уровень спонсорства, который приносил 2500 долларов прибыли. Это было связано с тем, что многие участники не были довольны суммами. Они утверждали, что получали гораздо больше от своих личных спонсоров.

Через год компания представляет новый логотип — Reebok Delta. Дизайн айдентики вдохновлен трансформацией человеческого тела под влиянием тренировок. Президент Reebok называет новый логотип символом людей, занимающихся фитнесом.

В рамках коллекций Reebok для кроссфита выпускаются шорты с кевларовым покрытием — для занятий со штангой, кроссовки CrossFit Nano — для бега, прыжков, силовых тренировок и работы с канатом. Все товары — с логотипом Reebok Delta. В центре разработок Reebok есть целый штат спортсменов кроссфита, которые помогают компании в создании продукции для тренировок, а каждая новая модель проходит многие часы тестов.

Президент Reebok называет новый логотип символом людей, занимающихся фитнесом.

На сегодняшний день Reebok является лидирующим производителем товаров для тренировок. Кроме этого, компания выпускает полный спектр товаров для других видов спорта, в том числе бега, бокса и йоги. Классические модели кроссовок Reebok выпускаются под эгидой коллекции Reebok Classic , они используются для создания коллабораций с именитыми брендами и дизайнерами, музыкантами и магазинами. История бренда Reebok олицетворяет стремление к постоянному совершенству, а сложившийся имидж главного производителя товаров для силовых тренировок — является главным тому подтверждением. Начав свой путь с производства товаров для бега, компания Reebok смогла полностью изменить свое ДНК, но несмотря на это остается верна традициям, заложенным ее основателями.